DROSTE 25:1 Work in Progress. Ever è il nuovo Scenario delle Tendenze culturali e della comunicazione, realizzato da un hub di ricercatori, professionisti e uomini d’impresa, una Manifattura di Ricerca©, con oltre 25 anni di esperienza in questo campo.

Il nostro metodo unisce l’osservazione qualitativa dei comportamenti di consumo, l’analisi dei segnali culturali e lo studio delle estetiche e dei linguaggi più innovativi, così da delineare i modelli estetici e culturali emergenti, cioè le tendenze future. Le tendenze sono sintomi culturali. Sono indizi di bisogni, desideri, paure collettive che attraversano la società e il mercato, le organizzazioni e le imprese e rivelano i valori e le motivazioni che guidano le scelte, i comportamenti e i consumi delle persone.

Droste raccoglie i sintomi sparsi che emergono in luoghi diversi del mondo e che, osservati nel loro insieme, raccontano come stanno cambiando le persone, le società, le culture.

Viviamo dentro un tempo frammentato e una velocità storica che non ha precedenti, tuttavia non si deve dimenticare che i semi del futuro sono già nel presente. Studiare i trend culturali è un modo per individuarli: intercettare i segnali deboli, le pratiche emergenti, le micronarrazioni che anticipano i comportamenti di domani e prevedere quale impatto avranno questi cambiamenti sulle scelte e i comportamenti delle persone.

Cos’è lo Scenario Droste 25:1

Lo Scenario Droste 25:1 è una metaricerca che unisce e rielabora materiali provenienti da fonti diverse: studi accademici, ricerche di mercato, osservazioni qualitative, report internazionali, analisi delle culture estetiche e linguistiche, spunti provenienti da creativi, media e web community.

Alla base della nostra analisi c’è un principio fondamentale: i comportamenti delle persone non sono casuali. Ogni scelta, che si tratti di acquistare un prodotto, vedere una serie tv o votare un partito, è guidata da motivazioni profonde, spesso inconsapevoli, che affondano le radici nei bisogni fondamentali della persona. La comunicazione tocca corde sensibili, attiva desideri latenti, orienta le decisioni stimolando emozioni primarie e attivando, intenzionalmente o no, leve precise.

Alla luce di questa consapevolezza abbiamo raccolto la migliore produzione di pensiero sui fenomeni antropologici e sociali e la migliore produzione di immaginario nell’arte e nella creatività, per individuare e descrivere 10 tendenze globali della cultura e della comunicazione che rispondono a domande profonde: cosa cercano le persone e da cosa stanno fuggendo? E a cosa stanno andando incontro?

Ogni trend è il risultato di una lettura trasversale e multidisciplinare, un ibrido tra marketing culturale, sociologia, semiotica e osservazione creativa: da un lato è un modo di leggere il reale, dall’altro una lente che consente di rilevare e decifrare bisogni, paure, desideri collettivi emergenti.

Questa enorme mole di dati e analisi sui fenomeni più stimolanti e innovativi è stata sintetizzata e organizzata in modo da visualizzare le informazioni in modo chiaro e comprensibile.

Ciascuno dei trend è quindi un set di strumenti che illustra i valori e le visioni che guidano le scelte delle persone, una mappa per orientarsi nei cambiamenti e sviluppare prodotti e azioni che rispondano ai valori emergenti.